Сторителлинг: краткий гид и примеры в рекламе

Искусство сторителлинга заключается не только в создании историй, но и в их распространении. Поскольку потребители используют различные каналы коммуникации, мультиплатформенный сторителлинг позволяет брендам гарантированно привлечь внимание к своему контенту. Инфографика — отличный способ рассказать историю. Людям нравятся красиво упакованные факты, потому что ими легко пользоваться и интересно делиться в социальных сетях.

Если вы решите попробовать себя на этом поприще, используйте нашу подборку лучших инструментов. Сториборд — это креативный способ создавать истории. Он применяется в ведущих медийных https://maxipartners.com/ агентствах, при работе над важными образами и текстами. Если вы уже «креативили» другими способами, попробуйте для разнообразия этот, возможно, он простимулирует ваше творчество.

Каждой истории нужен герой

Самое главное – донести до аудитории факты, с целью воздействовать на ЦА и получить результат, на который рассчитывает коммуникатор. Сторителлинг – это умение подать основную линию рекламного сообщения. Это ваше умение рассказать историю так, чтобы она была интересна и имела смысл для человека из вашей целевой группы. Это то, как вы взаимодействуете с аудиторией посредством эмоциональной сюжетной линии или же посредством личных коммуникаций.

Сервис позволяет почистить текст от лишнего, сделать его более внятным и читаемым. К примеру, убрать везде пассивный и страдательный залоги, разбить сложные предложения на более простые, заменить тяжеловесные конструкции и так далее.

Пример повествования через текст

История «Фабрика счастья» была написана в 1944 году Ирис Белл для компании Coca-Cola. На ее основе была создана реклама, привлекшая большое количество клиентов. У многих людей продукция компании стала ассоциироваться с ощущением праздника. Но чтобы сторителлинг в рекламе подобная реклама продавала, ее «затачивают» под мысли и чувства покупателей. Важно говорить о том, что волнует ваш целевую аудиторию, чем она живет и дышит. Поэтому видео Dove с лозунгом «Вы красивее, чем вы думаете» набрало почти 70 млн.

Но сама жизнь — это форма страдания, жизнь кругом состоит из проблем, неудач, конфликтов и поражений. Если раньше маркетологу было сложно придумывать истории, то сейчас мы обладаем беспрецедентными возможностями, анализируя большие данные о своих клиентах. Возможно, это покажется вам невероятно сложным, но есть один лайфхак. Нужно взять основу уже существующей истории из какого-то рекламного ролика или фильма, и используя ее как шаблон, «натянуть» на нее свои события. Например увидеть продукт или услугу с неожиданной стороны.

Опыт потери и восстановления

Однако это далеко не единственный формат, в котором можно делать увлекательные истории для решения бизнес-задач. Грамотный сторителлинг помогает таргетологам делать более эффективную рекламу и тем самым приносить больше прибыли своим клиентам.

Звучит интересно, но недостаточно, чтобы зарегистрироваться. Поэтому в рекламном ролике Airbnb показали туристку, которой открылся настоящий Париж. Когда реклама включает в себя интересную для клиента историю, его внимание активируется.